Návratnost dotazníků je dána poměrem vyplněných a zobrazených dotazníků. Jedná se o orientační údaj, který nebere v potaz ty oslovené respondenty, kteří ani nezobrazili úvodní text (neklikli na odkaz na dotazník).
ráda bych pomocí následujícího dotazníku zanalyzovala aktuální postoj diváka české televizní a filmové tvorby k novému trendu marketingové komunikace - product placementu.
Výstupní data mi poslouží při zpracování mé bakalářské práce s názvem Vliv product placementu na českého diváka, s níž zakončuji tříleté studium oboru marketing a management na Obchodně podnikatelské fakultě Slezské univerzity v Opavě.
Věřím, že Vás zvolený okruh otázek zaujme; dotazník je stručný a rychlý. Potěší mě, pokud byste ho chtěli sdílet dále, třeba s Vašimi rodinnými příslušníky. Účelem je shromáždit co nejvíce nejrůznějších názorů ohledně této problematiky.
Děkuji za Váš čas!
Eva Koudelková
Odpovědi respondentů
1. Sledujete českou televizní a filmovou tvorbu?
(na televizní stanici, v kině, na dvd nebo jinak)
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [určitě ano → otázka č. 2, spíše ano → otázka č. 2, spíše ne → otázka č. 2, určitě ne → konec dotazníku].
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
určitě ano
108
45 %
45 %
spíše ano
89
37,08 %
37,08 %
spíše ne
43
17,92 %
17,92 %
2. Jaký druh českých pořadů sledujete?
„pořad“ je souhrnným pojmem, který zahrnuje následující členění
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
filmy
210
87,5 %
87,5 %
seriály
146
60,83 %
60,83 %
dokumenty
101
42,08 %
42,08 %
sportovní utkání
70
29,17 %
29,17 %
videoklipy
61
25,42 %
25,42 %
reality show
53
22,08 %
22,08 %
jiné pořady…
41
17,08 %
17,08 %
3. Jaký je Váš oblíbený český pořad?
(může jím být tedy i český film)
Nepovinná otázka, respondent mohl napsat odpověď vlastními slovy.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
Pelíšky
11
6,43 %
4,58 %
Vyprávěj
11
6,43 %
4,58 %
Partička
10
5,85 %
4,17 %
Ulice
8
4,68 %
3,33 %
samotáři
7
4,09 %
2,92 %
Show Jana Krause
5
2,92 %
2,08 %
ženy v pokušení
3
1,75 %
1,25 %
jedna ruka netleská
2
1,17 %
0,83 %
Pupendo
2
1,17 %
0,83 %
Jáchyme, hoď ho do stroje!
2
1,17 %
0,83 %
ostatní odpovědi
Četnické humoresky Tři oříšky pro popelku Muži v naději Ordinace v růžové zahradě Uvolněte se prosím slunce seno... První krok Všechnopárty Ordinace v růžové zahradě, Vyvolení, Román pro ženy, Líbáš jako bůh Objektiv Obecná škola Vyprávěj seriál, pořad Retro, takl show Jana Krause, film Občanský průkaz Pelíšky, Škola Základ Života zoufalci pohádky z minulého století (Sůl nad zlato), staré klasické filmy (Spalovač mrtvol),.. Alles Gute Želary seriál Vyprávěj Pohádky od Trošky AZ kvíz seriál Vyprávěj, film Pelíšky ¨Muži v naději Kameňák Ordinace v růžové zahradě, První krok Pelíšky, trilogie Slunce, seno, ... a zábavné pořady jako talkshow Jana Krause či Partička Není sice původně český, ale pořad Partička. Filmů je snad 100... Partička - improvizační show muži v naději, přírodovědné dokumenty na čt1 a čt2 Vesničko má, středisková Prostřeno Ulice, Pelíšky To neznáte Hadimršťku černí baroni Muži v naději, Ženy v pokušení Prostřeno, Jste to, co jíte, Ano, šéfe dokumenty o architekture Snowborďáci, Sněženky a machři Rafťáci Slunce seno Ordinace v Růžové zahradě 2, Samotáři Katka seriál Ordinace v růžové zahradě, film Pelíšky Zpět k pramenům Páni kluci koření Bobule Studio Fotbal particka Cesty domů Hydepark S Tebou mě baví svět Hyde park Farmář hledá ženu Všechnopárty,, Show Jana Krause Tajemství staré bambitky Toulky minulostí, Třináctá komnata Tajemství staré bambitky, Slunce seno film Anděl Páně 3 sezóny v pekle FC něco vs. FC něco, Krotitelé dluhů Vesničko má středisková Medvídek Comeback BBT Show Jana Krause, Hydepark, Tobruk, trilogie Slunce, seno.... Bastardi Pravděpodobně nemám vyloženě oblíbený český pořad. Ulice, Prostřeno Slunce, seno a pár facek nikdo není dokonalý Krystián Účastníci zájezdu lidice není Musíme si pomáhat Limonádový Joe Kajinek Ulice, Slunce seno ..., Pat a Mat přostreno Snowborďáci dědictví aneb kurvahoši gutentag české filmy obecně, ze seriálů mám ráda Vyprávěj film-komedie Líbáš jako bůh Partička a Okresní přebor na plovárně Vratné lahve program ČT24 obecně, Prima Cool Světáci Události, dříve trochu Česká soda, různé filmy Reportéři ČT Cestománie Samotari Kolja Šumná města Knoflíkáři Knoflíkáři, S tebou mě baví svět Happy End nevim Pelíšky, Expozitura, Četnické humoresky Ano, šéfe!
110
64,33 %
45,83 %
V průběhu nebo v ději takového pořadu vidíte nejrůznější produkty nebo i jména obchodních společností, např.
nápoj na stole
automobil
mobilní telefon
logo supermarketu
webová stránka
obuv
kuchyňské pomůcky
ceny v soutěžích
a mnoho dalších, které jsou buď zobrazeny anebo je někdo používá nebo o nich například mluví.
4. Všímáte si použitých produktů v českých pořadech?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
někdy
90
37,5 %
37,5 %
často
85
35,42 %
35,42 %
málokdy
41
17,08 %
17,08 %
vždy
14
5,83 %
5,83 %
nikdy
10
4,17 %
4,17 %
5. Pamatujete si značku takového produktu nebo obchodní společnosti, pokud ji znáte?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
často
89
37,08 %
37,08 %
někdy
81
33,75 %
33,75 %
málokdy
41
17,08 %
17,08 %
nikdy
16
6,67 %
6,67 %
vždy
13
5,42 %
5,42 %
6. Pamatujete si značku takového produktu nebo obchodní společnosti, pokud ji neznáte?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
málokdy
111
46,25 %
46,25 %
někdy
71
29,58 %
29,58 %
nikdy
42
17,5 %
17,5 %
často
14
5,83 %
5,83 %
vždy
2
0,83 %
0,83 %
7. Zvyšuje umístění značkového produktu podle Vás věrohodnost, reálnost nebo atmosféru reálného prostředí českých pořadů?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
někdy
81
33,75 %
33,75 %
málokdy
73
30,42 %
30,42 %
často
44
18,33 %
18,33 %
nikdy
37
15,42 %
15,42 %
vždy
5
2,08 %
2,08 %
Tato forma propagace se nazýváproduct placement nebo-li umístění produktu.
8. Pociťujete vzrůstající tendenci používání této formy propagace v českých pořadech?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
spíše ano
103
42,92 %
42,92 %
určitě ano
67
27,92 %
27,92 %
spíše ne
61
25,42 %
25,42 %
určitě ne
9
3,75 %
3,75 %
9. Jak vnímáte podíl značkových produktů umístěných do děje českých pořadů?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
přiměřený
144
60 %
60 %
nadměrný
55
22,92 %
22,92 %
nevýrazný
41
17,08 %
17,08 %
10. Rozčiluje nebo obtěžuje Vás tento druh propagace při sledování českých pořadů? Odvádí Vaši pozornost od probíhajícího děje?
11. V případech, kdy Vás umístění produktu při sledování vyrušuje nebo otravuje, vyvolává ve Vás takto propagovaný produkt odpor vůči danému pořadu?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
někdy
61
32,28 %
25,42 %
málokdy
52
27,51 %
21,67 %
často
36
19,05 %
15 %
nikdy
29
15,34 %
12,08 %
vždy
11
5,82 %
4,58 %
12. Vyvolává ve Vás takto propagovaný produkt odpor vůči produktu samému?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
málokdy
52
27,51 %
21,67 %
někdy
48
25,4 %
20 %
často
43
22,75 %
17,92 %
nikdy
37
19,58 %
15,42 %
vždy
9
4,76 %
3,75 %
13. V případech, kdy Vás umístění produktu neobtěžuje při sledování, připadá Vám takto propagovaný produkt po zhlédnutí daného pořadu atraktivnější nebo zajímavější?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
málokdy
102
42,5 %
42,5 %
nikdy
69
28,75 %
28,75 %
někdy
56
23,33 %
23,33 %
často
12
5 %
5 %
vždy
1
0,42 %
0,42 %
14. Uvažoval/a byste poté o jeho koupi?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
spíše ne
135
56,25 %
56,25 %
určitě ne
62
25,83 %
25,83 %
spíše ano
42
17,5 %
17,5 %
určitě ano
1
0,42 %
0,42 %
15. Zakoupil/a jste již někdy takový produkt?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
spíše ne
107
44,58 %
44,58 %
určitě ne
88
36,67 %
36,67 %
spíše ano
32
13,33 %
13,33 %
určitě ano
13
5,42 %
5,42 %
16. Uveďte příklad českého pořadu s product placementem, kde je podle Vás produkt do děje přiměřěně zakomponován.
Pořad a produkt oddělte pomlčkou.
Uvádějte, prosím, český pořad.
Příklad:
James Bond - Martini
Nepovinná otázka, respondent mohl napsat odpověď vlastními slovy.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
Show Jana Krause - Mattoni
7
8,43 %
2,92 %
nevím
5
6,02 %
2,08 %
Ulice - tescoma
2
2,41 %
0,83 %
Český lev - Mattoni
2
2,41 %
0,83 %
Uvolněte se prosím - Mattoni
2
2,41 %
0,83 %
Ulice - euronics
2
2,41 %
0,83 %
Český lev - Magnesia
2
2,41 %
0,83 %
Show Jana Krause - Matoni
2
2,41 %
0,83 %
Fotbal - Nike
1
1,2 %
0,42 %
nevzpomenu si
1
1,2 %
0,42 %
ostatní odpovědi
Ulice nevzpomínám si :) Limonádový Joe - Cola Loca Ženy v pokušení - Müller Mix Ulice - Škoda Jste to co jíte-značka těch posilovacích strojů( názav si nevzpomenu) matoni - show jana krause Kraus - Mattoni účastníci zájezdu - autobusy Student agency Ordinace v růžové zahradě - farmaceutické přípravky První krok-značkové oblečení Nike český product placement je docela trapný. je hrozně okatý a ve mě vzbuzuje odpor nevim, zda se mi to nasilne. za prirozene to povazuji, pokud si to neuvedomim Rafťáci - Evropa2 Kameňák - určitá značka auta Kriminálka Anděl - Škoda Gympl - Montana cans Kouř - startky (cigarety) Show Jana Krause - Magnesia Cesty domů-bytové doplňky a značkové oblečení,auta Kluci v akci - Tescoma Vyprávěj - Škoda auto Show Jana Krause-Mattoni netuším, nevšímám si toho tak moc, abych si to pamatovala Veni Vidi Vici- Rossman Comeback - pivo, Jste to co jíte - různé druhy potravin a zdravé výživy Ordinace v růžové zahradě - auto Škoda 3 sezóny v pekle - voda matonni Muži v naději - Mattoni Ordinace v růžové zahradě - Jamall Ulice - Okay Ulice - truhlařina Rozpuštěný a vypuštěný - Birhanzlova mast Nevzpomenu si. Prostřeno - jídlo vaříme s tescomou - tescoma výrobky James Bond - Martini První krok - oblečení Rafťáci - Dominator Snowborďáci-coca cola Ulice - automobil škoda, videoklip charlie straight - coco (aquila aqualinea) např. Divoké včely - Cola, Samotáři - marihuana - ale nejdu a nekoupím si ji :-)) takový pořad neexistuje. PP je plivnutí do tváře diváka a např. PP v dětských pořadech bych vyloženě postihoval zákonem kdekoliv - znělka konkrétního rádia (ne víc, jak 3x) Uvolněte se prosím - matoni Vrchní prchni - Velorex Ordinace v růžové zahradě - Karta života Ať žijí duchové Česká soda Láska je láska - více výrobků a služeb (Student Agency, banka, něco na erekci Hokejová extraliga Mistrovství ČR v cyklokrosu Mazaný Filip Jáchyme hoď ho do stroje - Tatra 603 Ozzák - gambrinus Stačí se podivat k Vejdělkovi, ble. pelíšky - vodka
57
68,67 %
23,75 %
17. Uveďte příklad českého pořadu s product placementem, kde je podle Vás produkt do děje zakomponován nepřiměřeně.
Pořad a produkt oddělte pomlčkou.
Uvádějte, prosím, český pořad.
Příklad:
Dr. House - Apple
Nepovinná otázka, respondent mohl napsat odpověď vlastními slovy.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
Ordinace v růžové zahradě - Jamall
3
4,41 %
1,25 %
nevím
3
4,41 %
1,25 %
Prostřeno - Lídl
2
2,94 %
0,83 %
Ordinace v Růžové zahradě - nábytek Jamall
2
2,94 %
0,83 %
ulice - tescoma
2
2,94 %
0,83 %
ordinace v růžové zahradě
1
1,47 %
0,42 %
ordinace v růžové zahradě - nábytek jamall, tesco, atd.
1
1,47 %
0,42 %
Ordinace v ruzove zahrade - Prostenal
1
1,47 %
0,42 %
Ordinace v Růžové zahradě - nějaké Lego nebo podobná skládačka, na konkrétní značku si nevzpomenu
1
1,47 %
0,42 %
How I met your mother
1
1,47 %
0,42 %
ostatní odpovědi
Uvolněte se prosím - Matoni Babicovy dobroty - ballarini Ordinace v ruzove zahrade - jamall nabytek Ulice - domácí pekárna Babicovy dobroty- ty hrnce, pánve(název těch produktu nevím), pořád to tam cpe a už mi to leze na nervy česká miss Láska je láska - Charouz Ordinace v růžové zahradě - kávovar Ordinace v růžové zahradě - léky Snowboarďáci - Kinder Bueno ordinace v růžové zahradě - reklama na vodafone, různé walmark výrobky Babicovy dobroty - Tescoma soap opera, prosukty - leky a nabytek, videla jsem jen na youtube, takze nazev nevim. :/ Ulice - Coca-Cola Snowboarďáci - kinder bueno, Kamarád do deště - Evropa2 Studio fotbal - Gambrinus Snowboarďáci - radio Evropa 2 Ordinace v Růžové zahradě - více produktů Ordinace v růžové zahradě - Jamall nábytek Ulice-Euronics Ordinace v růžové zahradě - Jamal, izip, ... nic mě nenapadá Kluci v akci-pepř Perfect days - Welaflex, Láska je láska - Nokia, léky na potenci (tento film byl samá reklama) netuším, nevšímám si toho tak moc, abych si to pamatovala značkový oděv moderátorů některých pořadů Veni Vidi Vici Rafťávi - Kinder Bueno žádný Dr. Nevzpomenu si. neznám Ulice - Euronics Dr. House - Apple Hlas ČeskoSloveska - Halls Kraus - Mattonka, Ordinace - Jamall, Nespresso Show Jana Krausee - Mattoni ordinace v růžové zahradě (různé "skryté" reklamy) Básníci - poslední část - film pěkný, ale jsem alergická na ty reklamy na drogerii Babica a jeho pánvičky Účastníci zájezdu - Arginmax novější české filmy - príliš mnoho a necitlivého PP Román pro ženy - Avon Pořady TV Nova Láska je láska (částečně) Babicový dobroty Receptář Hop nebo trop - čelenky s logem Dřevona Stačí se podivat k Vejdělkovi, ble. vvvvvvvvvvvvvvvětšinou se jedná o cigaretyči čistící a úklidové prostředky, v návalu hněvu zapomínám na názvy pořadů.- Ulice - Tescoma, Euronics
51
75 %
21,25 %
18. Záleží-li na formě reklamního sdělení, upřednostníte product placement před klasickým reklamním blokem?
Působí na Vás product placement lépe než běžné reklamní spoty?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
spíše ne
87
36,25 %
36,25 %
spíše ano
80
33,33 %
33,33 %
určitě ne
38
15,83 %
15,83 %
určitě ano
35
14,58 %
14,58 %
19. Jakého jste pohlaví?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
žena
179
74,58 %
74,58 %
muž
61
25,42 %
25,42 %
20. Kolik je Vám let?
Povinná otázka, respondent musel napsat číselnou odpověď (pouze kladná čísla).
Statistická data byla pro následující výpočty očištěna o 5 % hodnot z každé strany.
Statistická poloha
Hodnota
Průměr:
23.96
Minimum:
18
Maximum:
47
Variační rozpětí:
29
Rozptyl:
31.42
Směrodatná odchylka:
5.61
Medián:
22
Modus:
21
21. Do jaké věkové kategorie patříte? [odvozená]
Nepovinná otázka, respondent mohl zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
20 - 24
147
61,25 %
61,25 %
16 - 19
28
11,67 %
11,67 %
25 - 30
27
11,25 %
11,25 %
31 - 40
20
8,33 %
8,33 %
51 a více
10
4,17 %
4,17 %
41 - 50
8
3,33 %
3,33 %
22. Jaký je Váš oblíbený český pořad? [odvozená]
Nepovinná otázka, respondent mohl zvolit více z nabízených odpovědí.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
Pelíšky
17
16,83 %
7,08 %
Vyprávěj
15
14,85 %
6,25 %
Partička
15
14,85 %
6,25 %
Show Jana Krause
11
10,89 %
4,58 %
Ulice
11
10,89 %
4,58 %
Samotáři
9
8,91 %
3,75 %
Slunce, seno, ...
8
7,92 %
3,33 %
Ordinace v růžové zahradě
6
5,94 %
2,5 %
Muži v naději
5
4,95 %
2,08 %
Ženy v pokušení
4
3,96 %
1,67 %
Prostřeno
4
3,96 %
1,67 %
Četnické humoresky
3
2,97 %
1,25 %
První krok
3
2,97 %
1,25 %
Hyde park
3
2,97 %
1,25 %
Všechnopárty
3
2,97 %
1,25 %
23. Uveďte příklad českého pořadu s product placementem, kde je podle Vás produkt do děje přiměřěně zakomponován. [odvozená]
Nepovinná otázka, respondent mohl zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
Show Jana Krause - Mattoni
15
60 %
6,25 %
Ulice - Tescoma
2
8 %
0,83 %
Ulice - Škoda
2
8 %
0,83 %
Český lev - Mattoni
2
8 %
0,83 %
Ulice - Euronics
2
8 %
0,83 %
Český lev - Magnesia
2
8 %
0,83 %
24. Uveďte příklad českého pořadu s product placementem, kde je podle Vás produkt do děje zakomponován nepřiměřeně. [odvozená]
Nepovinná otázka, respondent mohl zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
Ordinace v růžové zahradě - Jamall
8
42,11 %
3,33 %
Show Jana Krause - Mattoni
3
15,79 %
1,25 %
Prostřeno - Lidl
2
10,53 %
0,83 %
Ulice - Tescoma
2
10,53 %
0,83 %
Snowboarďáci - Kinder Bueno
2
10,53 %
0,83 %
Ulice - Euronics
2
10,53 %
0,83 %
SEGMENTACE RESPONDENTŮ A OVĚŘOVÁNÍ HYPOTÉZ BETA
Pomocí tohoto nástroje můžete získat přepočítané výsledky pro jednotlivé segmenty respondentů a zjistit, zda se odpovědi určitého segmentu respondentů liší od „průměrného” respondenta. Funkce je v tomto momentě v testovacím režimu a zcela bez záruky, nepoužívejte ji jako jedinou metodu pro vyhodnocení hypotéz!
Metodická část této funkce se teprve připravuje, časem přibude podpora také pro chybějící typy otázek. V případě, že objevíte nějakou chybu, neváhejte mě kontaktovat.
Segmentační otázka č. 1
Segmentační otázka č. 2
Segmentační otázka č. 3
Analýza zajímavých souvislostí a závislostí (DZD)5
Nebyly nalezeny žádné zajímavé souvislosti mezi odpovědmi.
Zjišťování závislostí odpovědí
Pomocí této funkce můžete analyzovat vztahy mezi různými odpověďmi. V části A vždy vyberte jeden výrok (odpověď na určitou otázku), který Vás zajímá. V části B poté zaškrtněte odpovědi, u kterých předpokládáte, že by mohly mít nějakou souvislost s odpovědí z části A. Po stisku tlačítka Analyzovat na konci formuláře se dozvíte sílu závislosti A na B.
Poznámka: Můžete zaškrtnout více výroků. Zaškrtnutím více výroků v rámci jedné otázky tyto výroky sloučíte (logická spojka NEBO), zaškrtnutím více výroků v rámci více otázek docílíte vytvoření kombinovaného výroku (logická spojka A).
1. Sledujete českou televizní a filmovou tvorbu?
2. Jaký druh českých pořadů sledujete?
3. Jaký je Váš oblíbený český pořad?
4. Všímáte si použitých produktů v českých pořadech?
5. Pamatujete si značku takového produktu nebo obchodní společnosti, pokud ji znáte?
6. Pamatujete si značku takového produktu nebo obchodní společnosti, pokud ji neznáte?
7. Zvyšuje umístění značkového produktu podle Vás věrohodnost, reálnost nebo atmosféru reálného prostředí českých pořadů?
8. Pociťujete vzrůstající tendenci používání této formy propagace v českých pořadech?
9. Jak vnímáte podíl značkových produktů umístěných do děje českých pořadů?
10. Rozčiluje nebo obtěžuje Vás tento druh propagace při sledování českých pořadů? Odvádí Vaši pozornost od probíhajícího děje?
11. V případech, kdy Vás umístění produktu při sledování vyrušuje nebo otravuje, vyvolává ve Vás takto propagovaný produkt odpor vůči danému pořadu?
12. Vyvolává ve Vás takto propagovaný produkt odpor vůči produktu samému?
13. V případech, kdy Vás umístění produktu neobtěžuje při sledování, připadá Vám takto propagovaný produkt po zhlédnutí daného pořadu atraktivnější nebo zajímavější?
14. Uvažoval/a byste poté o jeho koupi?
15. Zakoupil/a jste již někdy takový produkt?
18. Záleží-li na formě reklamního sdělení, upřednostníte product placement před klasickým reklamním blokem?
19. Jakého jste pohlaví?
20. Kolik je Vám let?
21. Do jaké věkové kategorie patříte? [odvozená]
22. Jaký je Váš oblíbený český pořad? [odvozená]
23. Uveďte příklad českého pořadu s product placementem, kde je podle Vás produkt do děje přiměřěně zakomponován. [odvozená]
B) DEFINUJTE SKUPINU RESPONDENTŮ NA ZÁKLADĚ ODPOVĚDÍ:
Poznámka: Můžete zaškrtnout více výroků. Zaškrtnutím více výroků v rámci jedné otázky skupinu respondentů rozšíříte (podskupiny respondentů budou sloučeny), zaškrtnutím více výroků v rámci více otázek skupinu zúžíte (použije se podskupina respondentů vyhovující všem otázkám).
1. Sledujete českou televizní a filmovou tvorbu?
2. Jaký druh českých pořadů sledujete?
3. Jaký je Váš oblíbený český pořad?
4. Všímáte si použitých produktů v českých pořadech?
5. Pamatujete si značku takového produktu nebo obchodní společnosti, pokud ji znáte?
6. Pamatujete si značku takového produktu nebo obchodní společnosti, pokud ji neznáte?
7. Zvyšuje umístění značkového produktu podle Vás věrohodnost, reálnost nebo atmosféru reálného prostředí českých pořadů?
8. Pociťujete vzrůstající tendenci používání této formy propagace v českých pořadech?
9. Jak vnímáte podíl značkových produktů umístěných do děje českých pořadů?
10. Rozčiluje nebo obtěžuje Vás tento druh propagace při sledování českých pořadů? Odvádí Vaši pozornost od probíhajícího děje?
11. V případech, kdy Vás umístění produktu při sledování vyrušuje nebo otravuje, vyvolává ve Vás takto propagovaný produkt odpor vůči danému pořadu?
12. Vyvolává ve Vás takto propagovaný produkt odpor vůči produktu samému?
13. V případech, kdy Vás umístění produktu neobtěžuje při sledování, připadá Vám takto propagovaný produkt po zhlédnutí daného pořadu atraktivnější nebo zajímavější?
14. Uvažoval/a byste poté o jeho koupi?
15. Zakoupil/a jste již někdy takový produkt?
18. Záleží-li na formě reklamního sdělení, upřednostníte product placement před klasickým reklamním blokem?
19. Jakého jste pohlaví?
20. Kolik je Vám let?
21. Do jaké věkové kategorie patříte? [odvozená]
22. Jaký je Váš oblíbený český pořad? [odvozená]
23. Uveďte příklad českého pořadu s product placementem, kde je podle Vás produkt do děje přiměřěně zakomponován. [odvozená]
C) KLEPNUTÍM NA TLAČÍTKO SPUSŤTE ANALÝZU ZÁVISLOSTI
Analýza Vám řekne, zda má Vaše definice skupiny respondentů nějaký vliv na Vámi vybraný výrok.
Poznámky: 1) Globální procenta se počítají s ohledem na celkový počet respondentů, lokální četnost bere potaz pouze respondenty, kteří danou otázku zodpověděli. 2) U otázek typu "seznam - alespoň jedna" si mohli respondenti zvolit více odpovědí, proto součet procent u jednotlivých odpovědí nemusí dát dohromady 100 % 3) Na povinnou otázku musí respondent zodpovědět pouze v případě, kdy mu je zobrazena. Dotazník může obsahovat skoky mezi otázkami, takže lze na základě určitých odpovědí některé otázky přeskakovat. 4) Tato funkce je zatím v testovacím stadiu a je určena spíše pro zábavu - mějte na paměti, že může zobrazovat i nesmysly. V tomto momentě probíhá pouze automatická analýza dvojic výroků, zavislosti kombinací výroků můžete zatím sledovat pouze prostřednictvím funkce zjišťování závislostí odpovědí.